A Globo ficou com o principal pacote de transmissão da Copa do Brasil para o ciclo de 2027 a 2030. No modelo adotado pela Confederação Brasileira de Futebol (CBF), os direitos foram divididos em quatro pacotes, e o acordo deve render mais de R$ 4 bilhões à entidade. O SBT apresentou proposta, mas não participou do resultado final.
A emissora terá o principal pacote da TV aberta e deverá exibir os jogos a partir da quinta fase, quando os times da Série A entram na competição. Esse conjunto inclui 14 partidas. A Globo, porém, não terá exclusividade sobre todos os direitos, como ocorreu no ciclo anterior.
Divisão dos pacotes
Os segundo e terceiro pacotes foram destinados ao Sportv, Premiere, GE, Prime Video e a outra empresa que ainda finaliza os trâmites burocráticos. Apesar de serem pacotes diferentes, ambos dão acesso à mesma quantidade de jogos e permitem a alternância na transmissão das partidas mais importantes.
O GE também ficou com o quarto pacote, criado para conteúdos digitais. A plataforma poderá produzir vídeos de reação, conhecidos como reacts, além de melhores momentos para redes sociais, YouTube e outros aplicativos.
A negociação envolveu 15 empresas convidadas e mais de 80 reuniões. Antes de formalizar as propostas, a CBF ouviu as demandas específicas das marcas. O SBT realizou cerca de seis reuniões e buscava ao menos um pacote secundário, mas a confederação optou por propostas consideradas financeiramente mais interessantes.
A CBF realizou um estudo sobre o potencial comercial do torneio. Nas duas últimas temporadas, as partidas das fases finais tiveram médias de audiência superiores às do Campeonato Brasileiro e da Libertadores. A entidade também considerou que as dez maiores torcidas do Brasil disputaram a Copa do Brasil nos últimos quatro anos, enquanto nem todas participaram da Libertadores nesse período.
Novo calendário e produção do sinal
A competição terá mais datas e janelas de transmissão, com menos jogos no mesmo dia e medidas para evitar sobreposição com a Libertadores. A mudança busca atender às demandas comerciais apontadas pela CBF.
A Copa do Brasil será a primeira competição nacional a produzir 100% do próprio sinal. A medida pretende criar uma identidade visual padronizada e reduzir a necessidade de logística para transmissões em estados mais distantes.
Com o sinal próprio, os canais oficiais poderão transmitir todos os jogos, inclusive aqueles que não forem exibidos pelos detentores dos pacotes. Nas próximas temporadas, o torneio terá 157 partidas: 96 nas fases preliminares e 61 em jogos de ida e volta.
