A Globo escalou Eliana Michaelichen e Beatriz Reis, conhecida como Bia do Brás, para comandar conteúdos digitais de culinária durante o período de Natal. Os projetos são oferecidos ao mercado publicitário pela ViU, agência de marketing de influência da emissora, e podem render até R$ 3,5 milhões com a soma das cotas disponíveis.
Eliana aparecerá no quadro Eliana Cozinha, formato que já é publicado no Instagram da apresentadora. Para associar uma marca ao conteúdo de fim de ano, há pacotes de R$ 410 mil, com duas cotas disponíveis, R$ 540 mil ou R$ 744 mil. Os valores mudam conforme o tempo e a quantidade de entregas previstas.
A exibição inicial está planejada para as redes sociais. O projeto também foi incluído entre possíveis ideias para o Em Família com Eliana no fim do ano. Com a participação de uma marca e dependendo do engajamento, o conteúdo pode chegar à televisão aberta.
Projeto de Bia do Brás
Beatriz Reis será a responsável pelo Posso Temperar?, nome inspirado no meme “posso falar?”, associado à participação da influenciadora no BBB 24. A proposta toma como referência o programa Selena + Chef (2020-2023), que ganhou uma versão brasileira com Sandy na HBO Max.
O formato foi descrito com foco em erros, improvisos, histórias e situações ligadas ao preparo das receitas. A temporada completa tem quatro episódios previstos e custa R$ 467 mil para a marca interessada. Também é possível contratar ações individuais: serão cinco cotas, ao valor de R$ 190 mil cada.
Para ações com Bia do Brás no período do festival, as marcas precisaram desembolsar R$ 47,5 mil. O cachê ficou acima dos valores atribuídos a Wanessa Camargo, Viviane Araujo e Milton Cunha.
