A novela Quem Ama Cuida se tornou uma das principais apostas do mercado publicitário, impulsionada pela audiência na televisão e pela repercussão nas redes sociais. Fontes do mercado afirmam que a produção costuma dominar os assuntos mais comentados do X.
Escrita por Walcyr Carrasco e Claudia Souto, a trama também despertou o interesse de empresas de cosméticos. A procura chama atenção porque existe uma limitação comercial: Dora, personagem de Mariana Ximenes, recebeu o nome de uma empresa do setor, o que impõe restrições de exclusividade.
A personagem mudou de nome para divulgar uma marca de cosméticos homônima do Grupo Boticário. A estratégia faz parte de uma ampliação das ações comerciais da Globo em novelas e reality shows.
Audiência e expectativa
O interesse publicitário cresceu mesmo com a estabilização dos números de audiência. Depois de alcançar recordes, a novela perdeu parte do público por causa do horário político, que alterou sua exibição e a aproximou do perfil de uma produção das dez da noite.
A expectativa é de recuperação após o período eleitoral, com possibilidade de crescimento e aproximação da marca de 30 pontos. Até agora, todas as novelas de Walcyr Carrasco exibidas nesse horário alcançaram esse patamar na Grande São Paulo.
A receita publicitária do grupo avançou 18% na comparação com os seis primeiros meses do ano passado e chegou a R$ 6,8 bilhões. O resultado equivale a quatro vezes a inflação do período, medida pelo IPCA, que ficou em 4,4%.
Ambientada em São Paulo, Quem Ama Cuida tem direção artística de Amora Mautner e previsão de permanência no ar até janeiro de 2027.
