A DORITOS®, marca de tortilhas da PepsiCo, vai apresentar nacionalmente o DORITOS® Turbo durante o Rock in Rio Brasil 2026. A marca confirmou sua sexta participação consecutiva no festival e estará pela quinta vez como patrocinadora oficial.
A novidade combina a tortilha a ingredientes como carnes, frango, queijos, vegetais e molhos, com a proposta de oferecer uma opção de lanche completo e prático. No evento, o produto será vendido nos sabores Carne Tex Mex, Quatro Queijos e Frango com Catupiry® e Milho.
Sâmia Chehab, diretora de marketing da PepsiCo Brasil, afirmou que a estreia durante o festival faz parte da estratégia de levar a marca a novas ocasiões de consumo. A iniciativa também reforça a atuação da empresa no universo musical.
Espaços da marca
A ATENAS.ag será responsável pelo planejamento, pela criação e pela execução da estrutura da DORITOS® no evento. O estande principal terá dois andares e seguirá uma estética industrial e urbana, inspirada no conceito de streetfood e no formato triangular da tortilha.
O espaço contará com painéis de LED, ponto para fotos e duas roletas com brindes, entre eles pins, pochetes, bucket hats e porções de DORITOS® Turbo. As receitas também serão comercializadas no Quiosque DORITOS® Turbo, localizado entre o Palco Mundo e o Global Village.
Na Área VIP, a marca terá um espaço para fotos, fotógrafo dedicado e distribuição de shoulder bags personalizadas aos convidados.
A campanha de comunicação do festival vai destacar o posicionamento de “Tortilha nº 1 do Mundo¹” e conteúdos sobre indulgência produzidos com influenciadores. A criação será liderada pela AlmapBBDO, com estratégia de mídia da Bakery by Ampfy e marketing de influência da BR Media.
A DORITOS® também renovou o patrocínio à Central de Acessibilidade do Rock in Rio Brasil. O serviço oferece empréstimo de cadeiras de rodas e atendimento adaptado ao público PCD. O estande e os quiosques terão balcões rebaixados, recuo frontal para cadeiras de rodas, elevador, piso tátil e sinalização em braille.
