A Dior fechou um acordo de dois anos com a produtora A24 para participar de uma programação que reúne moda, cinema e teatro. A grife francesa, que pertence ao grupo LVMH, será a principal parceira das atividades no teatro Cherry Lane, em Nova York.
A iniciativa foi anunciada no aniversário de um ano da reabertura do espaço, comprado pela A24 em 2023. A proposta é ampliar a presença do teatro entre a comunidade criativa por meio de ações que aproximem as três áreas.
O anúncio foi divulgado nas redes sociais em vídeos com Jonathan Anderson, diretor criativo da Dior, e os artistas Sabrina Carpenter, Josh O’Connor e Drew Starkey. Os embaixadores da maison e o estilista norte-irlandês aparecem usando camisa xadrez e calça jeans, combinação associada ao trabalho de Anderson.
Ligação com o cinema
Anderson já criou figurinos para dois filmes dirigidos por Luca Guadagnino em 2024: Rivais e Queer. Em Rivais, a camiseta com a frase “I told ya”, usada pela personagem interpretada por Zendaya, ganhou repercussão global e foi comercializada pela Loewe, grife comandada pelo estilista naquele período.
A parceria entre Anderson e Guadagnino seguirá em Artificial, produção de 2026 estrelada por Andrew Garfield. O ator interpretará Sam Altman, CEO da OpenAI.
Em entrevista ao Financial Times, Anderson disse considerar ultrapassada a inserção de produtos em filmes. O estilista afirmou que a união com a A24 busca conquistar a confiança da Geração Z, público mais frequente nas salas de cinema dos Estados Unidos, em vez de priorizar a venda de bolsas por meio das produções.
“É aí que as coisas interessantes acontecem”, declarou Anderson em nota oficial, ao falar sobre a aproximação entre os universos criativos da moda e do audiovisual.
