A Pink Cheeks, marca paulista de cosméticos funcionais, planeja crescer dez vezes nos próximos cinco anos. Criada há 13 anos por Corina Cunha e Gisele Violin, a empresa tem cerca de 100 SKUs no portfólio e mantém 70 projetos de produtos em desenvolvimento.
A companhia anunciou no início do ano a união com a LIVE!, marca catarinense de vestuário feminino esportivo. A parceria deve ampliar os canais de comercialização, o alcance de marketing e a presença da Pink Cheeks entre diferentes perfis de pessoas que praticam atividade física.
Novos produtos e expansão do público
A Pink Cheeks começou com produtos de proteção solar voltados ao esporte, incluindo uma fórmula com textura agradável e que não arde nos olhos. Agora, a marca pretende atender também consumidores que não praticam atividades de alta performance. A proposta inclui pessoas que fazem yoga, caminham no parque ou vivem uma rotina diária movimentada.
Os produtos continuam sendo desenvolvidos com foco em resistência e proteção. A empresa também trabalha em novidades para reaplicação ao longo do dia e em soluções voltadas a diferentes necessidades da pele. Corina ainda pratica triatlo, enquanto Gisele realiza atividades como crossfit, e as duas participam dos testes dos produtos antes do envio ao laboratório terceirizado para a pesquisa clínica.
A comercialização ocorre pelo e-commerce próprio, por consultoras e em grandes redes varejistas dos segmentos de esporte e beleza. A empresa tem planos de avançar para países da América Latina, mas afirma que, neste momento, está fortalecendo a operação no Brasil.
Rebranding e produção
A nova identidade visual já está pronta. A mudança será gradual por questões de sustentabilidade, com produtos de embalagens diferentes convivendo nas lojas durante um período. A comunicação do novo logo será feita antes do Natal, e a transição deve acontecer nos próximos 12 meses. A marca também prepara novas paletas de cores e uma narrativa mais abrangente.
A sede da Pink Cheeks fica em Leme, no interior de São Paulo. A fábrica e o setor comercial estão na cidade, enquanto parte da equipe trabalha remotamente do Rio e de São Paulo. Após a aquisição de 60% da LIVE!, a empresa decidiu direcionar a fábrica exclusivamente para a Pink Cheeks. Os contratos com outros clientes serão encerrados até o final do ano.
A produção ganhou maquinário mais automatizado, sem previsão imediata de ampliação do prédio. Existe, porém, um projeto para uma pequena expansão, com início previsto para o primeiro trimestre do ano que vem.
Vendas e premiações
Entre a Maratona do Rio de 2025 e a edição de 2026, as vendas da marca cresceram 25%. O segundo stick, criado com cobertura maior e próxima à de uma base, superou o primeiro produto da Pink Cheeks e passou a liderar as vendas. O item original continua entre os principais produtos do portfólio.
A empresa venceu por três anos consecutivos o prêmio da ABIHPEC na categoria de proteção solar. Também recebeu reconhecimento na França, em um evento da In Cosmetics Global, e ganhou um prêmio de inovação na Naturaltech. Nesta última premiação, ficou em segundo lugar na categoria inovação em embalagem com um produto que reúne balm labial e blush na mesma embalagem.
