O anúncio da continuação de Avenida Brasil, novela exibida em 2012, provocou incômodo entre integrantes do elenco e da equipe de Quem Ama Cuida. A nova trama de João Emanuel Carneiro está prevista para 2027, mas a divulgação aconteceu antes do esperado dentro da Globo.
A emissora havia planejado apresentar a produção no Upfront 2027, marcado para 14 de outubro. O evento é voltado ao mercado publicitário e tradicionalmente revela a programação do ano seguinte.
A antecipação ocorreu em um momento delicado para Quem Ama Cuida. Depois de registrar sucessivos recordes, a novela estagnou nos índices de audiência, principalmente após o início do Horário Eleitoral Gratuito. Parte da equipe teria se incomodado com o espaço dado à próxima produção enquanto a atual atração enfrenta dificuldades.
O horário de exibição também é motivo de reclamações. Com a propaganda eleitoral, a novela se aproxima da faixa de uma produção das dez, o que aumentou a insatisfação nos bastidores.
A Globo chegou a considerar a antecipação do Jornal Nacional para evitar que Quem Ama Cuida fosse empurrada para quase 22h. A mudança, porém, também poderia prejudicar os índices, já que o SP1 tem enfrentado dificuldades após ter sua exibição dividida pelo bloco eleitoral.
Situação diferente de Um Lugar ao Sol
O cenário lembra o que ocorreu com Um Lugar ao Sol, de 2021, quando a novela ficou em segundo plano diante da expectativa pelo remake de Pantanal, de 2022. Completamente gravada, a produção de Lícia Manzo passou por várias edições para se ajustar ao cronograma da trama de Bruno Luperi, o que afetou ainda mais seu desempenho no Ibope.
Quem Ama Cuida, no entanto, tem desempenho superior ao de suas antecessoras na Grande São Paulo, mesmo após mudanças de horário durante a Copa do Mundo. A produção também conta com Walcyr Carrasco, que tem prestígio dentro da Globo.
O Horário Eleitoral Gratuito também alterou a programação de outras emissoras. A Record passou a transmitir o Balanço Geral SP ao vivo no RecordPlus durante o bloco vespertino da propaganda política.
